15 Minutes avec Chabatheo

Yeepee ! Nous terminerons notre semaine de publication de fort belle manière. Chabatheo s’est prêté au jeu de notre rubrique 15 Minutes avec…

En bref et en vrai

De son vrai nom, Charles Dadié (Chabatheo pour les fils de pub) est un directeur artistique et un illustrateur (très talentueux, je dois l’avouer) originaire de la Côte d’Ivoire.

• Marié et père de 3 enfants
• 11 ans de création publicitaire
• Prix de la meilleure création publicitaire Com News Cameroun 2009
• Diplômé de l’Institut National Supérieur Des Arts d’Abidjan.

Pour déconner un peu : on dirait que je suis né avec un crayon dans la bouche et vis avec une souris dans la main.

Il est par ailleurs auteur de la bande dessinée Delestron et publie régulièrement sur son blog, Chabahebdo.

15 minutes avec Chabatheo

1. Pourrais-tu nous décrire une journée type de Chabatheo ?

Alors ma journée commence d’abord avec un petit entretien avec mon créateur (petite séance de prise de brief avec lui pour la journée, c’est quand même de lui que viennent toutes les bonnes idées. LOL) histoire d’être le plus lucide possible.

Ensuite écouter les infos (au volant ou ailleurs), pour être briefé sur la journée et savoir ce qui se passe dans le monde, ça peut alimenter mes idées et même mon blog (Chabahebdo).

Une petite tasse de café fini par me réveiller et hop, je passe en revue la pile de briefs qui n’attend qu’à être descendue, sous l’œil bienveillant de la fenêtre de Facebook et d’autres pages Internet qui me proposent gentiment de l’aide.

Je continue donc ma descente des briefs souvent alternée par 2 ou 3 petites disputes avec les commerciaux (c’est gentil, hein ?), cette petite montée d’adrénaline a le chic de pousser de l’avant et bientôt, il est 18 h sans même m’en rendre compte.

2. Comment es-tu arrivé dans la créa ?

Alors je suis entré aux Beaux-Arts d’Abidjan sans trop savoir où j’allais, j’avais juste envie de faire ce qui me plaisait, dessiner. En deuxième année, les professeurs m’ont encouragé à m’orienter dans le département de Communication parce que selon eux je dessinait quand même bien. (Bon, s’ils le disent…)

C’est alors qu’un de ces jours, entre midi et 2, un homme bien habillé est entré dans notre département (c’était un ancien du département de Com), Valaire Teki, il se nomme.

Il a commencé à nous parler de la création publicitaire, des agences de pub… mon esprit s’est alors ouvert : je venais de recevoir la révélation de ce que je voulais faire.

Donc, après mes 4 ans aux Beaux-Arts le destin m’a sourit, j’ai alors entamé un stage à Voodoo (wow le délire !!!) j’étais dans le monde où j’avais toujours rêvé vivre…

3. Comment gères-tu un nouveau projet ? A quoi ressemble ton processus créatif ?

Alors cela commence par prendre connaissance avec le brief, faire un benchmarking histoire de voir comment d’autres ont abordé le sujet, ou un projet du même genre…

Ensuite l’équipe se réunit pour un brainstorming ou chacun balance ses idées, (le ping-pong créatif). On utilise toutes les ficelles possibles (par exemple, la carte mentale) pour sortir l’idée la plus originale.

Toujours se poser la question : est ce que c’est une idée à la quelle tout monde peut penser ? Si oui, alors c’est pas la bonne voie.

4. Quelle est, au cours de ta carrière la plus belle campagne sur laquelle tu as eu à bosser ? Pourquoi celle-la en particulier ?

J’ai vraiment pris du plaisir à bosser sur le lancement de Booster au Cameroun.

Parce que c’était la toute première campagne 360° sur laquelle j’ai bossé (du logo, packaging, positionnement de la marque, campagne de lancement publicitaire et événementielle du produit…).

Il y a aussi la campagne XXL (c’est petit mais c’est puissant) qui a été aussi un bon tremplin.

5. Que penses-tu du niveau actuel de création publicitaire ? Avons-nous progressé ou régressé ?

Je pense qu’on stagne et puisque que « qui n’avance pas recule », alors on régresse pour des raisons de manque de formation de nos étudiants et la fébrilité de certains clients qui ne veulent pas prendre de risques.

6. Parles-nous un peu de ta plateforme Infografrik. D’où t’es venue l’idée ?

La création de la plateforme Infografrik vient justement de la problématique de la question 4. C’était pour moi un moyen de fédérer tous les créatifs en un seul lieu pour échanger et s’entraider (bon pour ceux qui le veulent bien) afin de créer de l’émulation dans le milieu.

7. Penses-tu comme moi que les entreprises africaines, à l’heure du digital gagneraient à s’orienter vers une communication marque ?

Nous sommes donc sur la même longueur d’onde car les communications produit sont juste tactiques et non stratégiques à l’instar des communications marque.

Et l’expérience nous montre que toutes les entreprises qui se sont basées sur des communications marque durent dans le temps, vu qu’elles créent un attachement émotionnel avec le consommateur qui en devient sans même le vouloir prescripteur. Donc les communications produit gagneraient à s’inscrire dans une stratégie globale de marque.

8. Quels sont les outils qui, s’il t’était demandé de t’exiler sur une île déserte tu emporterais avec toi ?

Ma bible, mon mac, ma tablette graphique et une bonne connexion internet. J’oubliais ma petite tasse de café.

9. Enfin, quels conseils/astuces donnerais-tu à quelqu’un qui envisage de commencer ce métier ?

Il faut déjà aimer le métier sinon c’est mal parti.

Etre curieux et surtout alors surtout courageux parce que mon petit gars, tu vas descendre à des heures indues, ta chérie va te le faire payer cher, mais si elle t’aime elle comprendra car nous sommes les meilleurs mecs (ou meufs) à vivre au monde ! Ha ! Ha ! Ha !

Merci pour tout !

Pour en savoir plus

• Le portfolio de Chabatheo
• Chabatheo sur Facebook
• Chabatheo sur Twitter
• Le blog de Chabatheo
• Acheter la bande dessinée Delestron

En espérant que vous avez apprécié la lecture et que cela vous aura inspiré.