Bien que lancer son blog d’entreprise puisse être intimidant, cela peut rapporter des dividendes quand il s’agit d’image de marque et de marketing. Mais le faire réellement avec succès se résume à deux choses.
Tout d’abord, vous devez créer un excellent contenu que votre public voudra lire et partager. Deuxièmement, vous aurez besoin de promouvoir continuellement vos posts pour attirer de nouveaux lecteurs sur votre blog.
Voici comment vous assurer que votre blog d’entreprise réponde à ces deux critères.
1. Soyez humain et authentique
Ne remplissez pas votre blog d’entreprise de promotions de produits ou de discours corporate – personne ne veut lire ça. Au lieu de cela, essayez de créer une véritable relation avec votre audience. Une excellente façon de le faire est d’écrire du contenu qui soit sincère et honnête.
Un bon exemple est le blog d’entreprise du Marriott, Marriott on the Move. Ecrit dans un ton intime par le PDG du Marriott, Bill Marriott, ce blog propose des souvenirs personnels et des opinions mélangées avec des idées et des conseils utiles.
2. Ecrivez des contenus plus longs
Il y a une idée fausse que l’Internet aime les post courts de 500 mots ou moins. Mais ce n’est pas toujours vrai. Par exemple, une analyse de serpIQ a vérifié la corrélation entre le classement du moteur de recherche et la longueur du contenu. Il a été démontré que le contenu le mieux classé avait plus de 2450 mots en moyenne, puis que la longueur a diminué régulièrement à environ 2050 mots pour du contenu classé 10.
Chaque point représente les articles par durée moyenne
Du contenu plus long permet également aux lecteurs d’être plus engagés. Par exemple, cette étude par Medium a conclu que les posts les plus efficaces prennent environ sept minutes à lire.
3. Contez des histoires
Lorsque vous écrivez les posts pour votre blog d’entreprise, ne présentez pas seulement des faits — racontez une histoire. Si vous créez un récit convaincant pour vos lecteurs, cela conduira à des niveaux beaucoup plus élevés d’engagement. Il y a une bonne raison à tout cela.
Quand nous lisons une histoire, notre cerveau imite ce que les gens dans l’histoire vivent.
La puissance du storytelling
Par exemple, si une personne dans l’histoire regarde autour d’elle-même, alors les neurones liés à la vue s’activent dans le cerveau du lecteur. Les résultats peuvent être étonnants – comme dans cette étude de cas, qui a montré que raconter une histoire a augmenté le nombre de personnes qui ont lu un article dans son intégralité par 300 pour cent.
4. Promettez une information pertinente
Avant que quelqu’un ne lise votre post, il en regarde le titre.
À moins que vous capturiez son intérêt tout de suite, il ne va pas cliquer pour accéder au contenu principal. Les titres les plus efficaces promettent des informations concrètes que les gens peuvent utiliser.
Une récente étude par Conductor en témoigne. 36% des gens préfèrent les titres qui commencent par un chiffre, comme dans « 10 façons de réduire les coûts d’électricité », tandis que 17% ont un penchant pour des titres qui débutent par « Comment ». À comparer avec seulement 11% qui préfèrent des questions telles que « Quels sont les moyens de réduire les coûts d’électricité ? ».
5. Lancez votre blog
Maintenant, penchons-nous sur la façon de promouvoir votre nouveau blog d’entreprise. Avant de vous lancer dans les moyens plus créatifs de publicité sur votre blog, assurez-vous que vous avez couvert les bases.
- Partagez vos posts sur la page Facebook de votre entreprise et sur votre fil Twitter — et n’oubliez pas de le faire sur votre site web d’entreprise également (si vous publiez sur une plateforme indépendante de votre site web).
- Soumettez votre blog à des sites pertinents de référencement de blogs.
- Emettez un communiqué de presse au sujet du nouveau blog.
- Si vous avez une liste d’email, envoyez aussi une annonce par ce moyen.
- Enfin, assurez-vous que tous vos posts ont des boutons d’appel à l’action évidents.
En espérant que cette lecture vous aura motivé et aidé pour le lancement de votre blog d’entreprise, nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour la suite de notre série. Le sujet sera une surprise.
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