Parcourez les pages de tous les magazines de fitness et vous verrez probablement un Swoosh Nike. Regardez un panneau d’affichage et vous verrez peut-être les deux cercles de MasterCard. Reconnaissez-vous ces marques ? Bien sûr. Qu’est-ce qui fait que leurs logos fonctionnent ?
Premièrement, reconnaître un logo ne constitue pas en soi une identité de marque, mais seulement une partie de celle-ci. Pensez à tous les éléments de votre identité et à la manière dont ils peuvent être alignés visuellement avec votre logo pour créer une identité de marque cohérente et efficace.
Que vous essayiez de créer une nouvelle marque ou d’être créatif avec une marque déjà connue, un logo efficace est la clé. Le contexte et le style peuvent varier d’une année à l’autre, mais les principes et les meilleures pratiques qui guident le design d’un logo restent inchangés.
Lorsque nous pensons aux éléments d’un logo efficace, voici quelques points à garder à l’esprit.
Principes de design pour la création d’un logo que vous allez adorer
Créez une stratégie visuelle pour votre marque. L’approche moderne du design de logo consiste à créer un système complet – une représentation de marque principale, secondaire, une typographie et une palette de couleurs – qui s’aligne sur votre marque globale. Votre logo sera-t-il un mot-symbole – un logo typographique stylisé sans icône distincte, tel que FedEx, 3M ou Coca-Cola ? Ou peut-être utiliserez-vous simplement une marque picturale ou abstraite, comme Apple, Nike ou Target. Un système de logo inclut tous ces éléments, ainsi que des instructions indiquant quand les utiliser individuellement ou quand utiliser un verrouillage (regroupement de plusieurs éléments de marque, tels qu’une icône, un mot-symbole et un slogan). Les logos sont souvent entourés de contextes et gagnent en signification, il est donc essentiel de réfléchir à la quantité de communication dont votre système d’identité visuelle a besoin.
Verrouillage de logo horizontal et vertical. Extrait de mon livre Le processus de conception d’un logo
Assurez-vous que le logo fonctionne dans plusieurs environnements. Les meilleurs logos sont mémorables, mais ils doivent également vivre et fonctionner dans une variété d’environnements modernes et sur des plateformes digitales, des canaux de communication et des objets physiques. Les supers logos se redimensionnent facilement et peuvent être reproduits dans différents contextes : ils doivent être évolutifs, responsive (pour les mobiles) et identifiables à diverses tailles, formes, dimensions et applications.
Trouvez le point de complexité
Couleur ou noir et blanc ? Détaillé ou simpliste ? Abstrait ou littéral ? Les meilleurs logos peuvent être réduits à une ou deux couleurs et redimensionnés facilement. Si cela n’est pas possible, il y a de fortes chances que ce soit trop compliqué et qu’il ne risque pas d’être lisible ou mémorable. Bien que la création de logos d’une seule couleur ne soit pas une règle, cela peut indiquer si le niveau de complexité visuelle est correct ou non. Une façon de tester l’utilité d’un logo consiste à imaginer comment il serait reproduit cousu sur une casquette. Si cela fonctionne bien, c’est probablement assez simple pour la plupart des applications.
Regardez les tendances, mais visez l’intemporel
Le flat design et l’approche minimaliste sont peut-être à la mode à présent, mais dans une décennie, les logos de plusieurs couleurs avec des détails supplémentaires seront peut-être à la mode. Les tendances du design se voient à travers une fenêtre mobile – les logos intemporels se distinguent visuellement en se différenciant de ce qui a déjà été fait dans le passé. Utilisez des sites tels que Behance.net pour vous familiariser avec les tendances actuelles en matière de design, mais faites également attention aux grands logos intemporels pour visualiser comment les créations peuvent s’ajuster à la saveur du jour et résister à l’épreuve du temps.
Les grands logos évoluent avec le temps
Rendez-le unique
Lorsque vous avez pris la peine de développer une marque et de créer son identité visuelle, vous voudrez que celle-ci ait une véritable tenue, même si elle évolue avec le temps. Assurez-vous que le design que vous avez est suffisamment unique pour être déposé (enregistré légalement), puis faites-le. Cela est également important pour empêcher d’autres marques d’adopter un look similaire et de dérouter – ou de voler – vos clients.
Bonnes pratiques pour répondre aux besoins d’identité visuelle de votre client
Dossier créatif
La plupart des bons designs commencent par poser les bonnes questions. Dans le cas du design d’un logo, la création d’un brief créatif complet et concis est un excellent point de départ. Un brief créatif devrait vous aider à découvrir des choses comme :
- La personnalité d’entreprise que vous communiquerez visuellement. Est-ce ludique ou sérieux ? Dynamique et énergique ou sécurisé et stable ?
- Définissez le public cible et comprenez ses préférences visuelles. Qui sont les clients et quels sont leurs goûts ?
- Passez en revue les logos et les designs des concurrents et déterminez en quoi votre marque peut se distinguer.
- Comprenez les différentes applications pour lesquelles le logo sera adapté. Le logo devra-t-il être transformé en signalisation de bâtiment ? Brodé sur une chemise ? Vous avez une icône d’application ?
- Interviewez les parties prenantes clés pour comprendre non seulement leur vision de la marque, mais également pour leur donner un sentiment de propriété dans ce qui deviendra le « visage » de leur entreprise.
Développement de concept
Une fois que vous avez compris la cible que vous visez, un « mood board » peut vous aider à définir une direction visuelle pour votre marque. Une planche tendance (mood board) est un collage d’exemples visuels que vous trouverez dans le monde et qui représentent l’apparence que vous souhaitez créer. Lorsque vous commencez à dessiner des idées, ne tombez pas amoureux du premier concept décent que vous avez. Commencez avec un grand nombre de conceptions variées et assurez-vous que vous avez fait preuve de diligence en matière d’exploration complète avant de commencer à préciser et à perfectionner les meilleures.
Affinage
Une fois que vous avez défini vos trois ou quatre meilleures idées, passez du temps à peaufiner et à itérer votre design original. Ne précipitez pas ce processus – de nombreux designers jugent utile de prendre du temps sur un projet de design intensif pour le voir de manière plus objective et avec un « regard neuf ». Inspirez-vous d’un bon design dans des lieux sans rapport les uns avec les autres.
Testez votre design
Envoyez votre logo à diverses personnes de votre groupe démographique cible et demandez-leur de réagir franchement. Il peut être difficile de briser le désir naturel des gens d’être « gentils » et artificiellement positifs lors de l’examen de votre création, mais c’est essentiel au succès. Vous pourriez envisager une enquête anonyme sur le Web. Vous devez également faire la distinction entre les avis utiles et inutiles. Les avis utiles critiqueront à quel point votre logo communique votre identité de marque et comment il permet à votre auditoire de ressentir votre marque.
Essayez de faire la distinction entre les goûts personnels des personnes et l’efficacité objective d’un design. Les questions de feedback doivent porter sur l’effet du design (par exemple, « Chez laquelle de ces sociétés achèteriez-vous uniquement sur la base de leur logo ? ») Valent mieux que les questions axées sur les goûts personnels (« Laquelle de ces couleurs préférez-vous ? »).
Des outils conviviaux pour simplifier la création de logo.
Cliquez, capturez, créez. Avec l’application mobile gratuite Adobe Capture CC, vous pouvez prendre des photos d’inspiration partout où vous les trouvez et les convertir en formes utilisées pour créer votre logo. Les formes peuvent être enregistrées dans Creative Cloud afin qu’elles soient immédiatement disponibles dans Adobe Illustrator CC.
Utilisez des images de référence. Même des œuvres d’art complexes sont faciles à créer à l’aide de formes de base (rectangles, triangles et cercles) pour créer vos artwork. Avec Adobe Stock, vous pouvez télécharger des fichiers d’images vectorielles à utiliser comme blocs de construction pour votre design original et les modifier dans Adobe Illustrator CC pour répondre à vos besoins. Ajoutez de la couleur, ajustez votre projet et complétez votre logo en ajoutant du texte avec des fonctionnalités faciles à utiliser dans Adobe Illustrator CC.
Partagez vos fichiers. Enregistrez vos fichiers de logo et vos directives finaux dans les formats de fichier que vous utiliserez régulièrement et dans un endroit facilement accessible pour votre équipe, comme les bibliothèques CC.
Concevoir un logo de marque qui enthousiasme votre public n’a pas besoin d’être compliqué. Avec quelques bons conseils, les bons outils et une inspiration créatrice, il est plus facile que jamais de créer un logo unique.
Visitez la page Creative Cloud HelpX pour des vidéos didactiques faciles à suivre qui vous aideront à démarrer votre prochain projet à l’aide d’outils simples à utiliser et de ces meilleures pratiques.
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