Dans notre article sur la création d’entreprise (série digitale), nous avons abordé comment créer de l’engagement grâce au marketing de contenu (ou content marketing).
Aujourd’hui, nous vous proposons l’excellent article de Andrew Blackman : Qu’est-ce que le marketing de contenu ? paru le 05 Avril 2016.
Nous vous avons parlé du marketing relationnel, de l’histoire du marketing de contenu (et surtout son évolution à travers les âges) et enfin de quelques méthodes. Cet article se veut plus complet. Alors.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Si vous essayez de développer votre entreprise, il y a des chances que vous ayez entendu le terme « marketing de contenu ». Il pourrait vous avoir été dit que c’est une excellente façon d’atteindre de nouveaux clients et de construire le profil et les profits de votre entreprise en même temps.
Mais en quoi consiste exactement le marketing de contenu ?
Dans ce tutoriel, je vais vous aider à vous mettre au diapason. Nous allons commencer en regardant une définition simple du marketing de contenu, et puis nous allons parler de la manière dont il pourrait aider votre entreprise.
Bien que le content marketing présente de nombreux avantages, il a également quelques inconvénients, et je vais couvrir cela à la section 3. Puis enfin nous regarderons quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour réussir dans le marketing de votre propre contenu.
Marketing de contenu (graphique)
1. Définissons d’abord le marketing de contenu.
Voici la définition du marketing de contenu telle que donnée dans le Random House Dictionary :
Un marketing qui tente d’attirer une clientèle en distribuant un contenu informationnel potentiellement utile au public cible, plutôt que par la publicité des produits et services de manière traditionnelle.
Alors, décortiquons un peu. « Attirer des clients » est suffisamment clair, mais ce qu’est-ce que le « contenu informationnel » ? Cela pourrait prendre diverses formes : peut-être un billet de blog, un article, une vidéo, un ensemble de posts de médias sociaux, un webinaire, un podcast ou autre chose. Ce qui est important, ce n’est pas la forme, mais le fait qu’il regorge d’information « potentiellement utile au public cible ».
L’idée est qu’en fournissant des informations gratuites qui soient utiles, instructives, et hé, voire amusantes, aux individus vous les convertissiez d’inconnus qu’ils sont, en fans. S’ils aiment vraiment vos trucs, ils peuvent partager avec leurs amis, vous donnant ainsi une portée encore plus large, et ils seront plus réceptifs quand vous leur demanderez finalement de devenir des clients payants.
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